河南省公益广告创作基地

河南省公益广告创作基地简介

河南省公益广告创作基地是2017年由河南省委宣传部认定授牌的河南省首批省级公益广告创作基地，立足设计学河南省一级重点学科平台，集公益广告理论研究、创意创作、成果转化、人才培育、社会服务于一体的省级公益设计创新智库与实践阵地。

一、中心定位

基地以培育和践行社会主义核心价值观为根本宗旨，紧扣河南省精神文明建设总体部署，面向黄河流域生态保护、乡村振兴、中原文化传承、基层社会治理等全省重大战略需求。打通“理论研究—创意产出—落地传播—效能评估”全链条，产出兼具中原特色、艺术水准与传播效力的公益广告作品，构建产学研协同创新机制，助力培育向上向善社会风尚，服务河南文化强省与新时代精神文明建设。

二、主要研究方向

1. 公益广告基础理论与传播效能研究：包含公益广告语义解构、视觉符号建构、受众共情机制、传播效果评估体系研究。

2. 中原文化赋能公益创作研究：挖掘黄河文化、中原非遗、红色文化资源，探索传统文化元素现代化公益视觉转化路径。

3. 重大主题公益广告创意创作：围绕核心价值观、生态文明、乡村振兴、廉政建设、文明风尚、防灾科普等主题开展定向作品研发。

4. 数字技术与公益创新研究：探索AIGC、沉浸式交互、数字影像、公共空间景观公益装置等新型公益传播载体设计。

5. 公益设计社会治理应用研究：研究公益广告在城市更新、公共空间营造、基层美育中的落地实施模式。

三、研究特色与优势

1. 跨学科高水平师资优势：基地汇聚视觉传达、数字媒体、公共艺术、传播学多方向师资，具备完整理论研究、平面影像、景观装置落地创作能力，拥有设计学一级硕士点、多个国家级一流本科专业支撑学科建设。

2. 中原本土文化融合特色：深度挖掘河南在地文化资源，构建辨识度鲜明的中原公益设计语言。

3. 完整产学研转化链条：联动省委宣传部、省广告协会、主流媒体、地方政府、文创企业，承接省级定向公益创作任务。

4. 教研一体化人才培养：以真实项目融入课程教学，师生联合共创，持续培育青年公益创意人才。

5. 多元载体综合创作能力：覆盖传统平面、短视频公益广告，同时承接公共景观浮雕、文化纪念装置、沉浸式公益展陈等实体落地项目。

四、建设成果与社会服务

（一）代表性建设成果

自2017年授牌以来，基地持续承接省委宣传部、各地市文明办定向公益创作任务，多批弘扬社会主义核心价值观、廉洁风尚、生态保护主题作品在学习强国河南平台、新华社、河南日报等省级以上平台刊发推广，斩获多项国家级、省级设计赛事荣誉 。

基地每年组织师生产出环保、民生、文明创建类公益设计作品近200幅；积极举办公益设计学术论坛、创作沙龙、公益创意赛事，搭建省内公益设计行业交流平台；师生团队近年参与各类专业竞赛20余项，累计获奖近300项，产出一批可落地、可传播的公益类作品。

（二）社会服务内容

1. 承接各级文明办重大主题公益广告定向创作、作品征集、评审推广工作，服务文明城市创建、政策宣传落地；

2. 举办公益设计学术交流活动，组织专家研讨河南省公益广告行业发展路径，提升全省公益创作整体水平；

3. 面向地方政府、企事业单位提供公益宣传整体策划、公共文化空间公益装置设计、乡村文旅公益视觉营造服务；

4. 开展公益美育进校园、进社区活动，发挥公共艺术润物无声的思政育人与文明浸润价值。

五、发展愿景

未来基地持续完善中原特色公益广告创作理论体系，拥抱数字化、智能化创作技术，深耕公益广告全流程研究范式。着力建设省内领先、国内具有行业影响力的公益广告研究与创作高地，持续产出彰显中原文化底蕴、贴合民生需求、兼具艺术价值与传播力量的精品公益作品，为河南省新时代精神文明建设、文化高质量发展提供持久的创意支撑。